La psicología del color: el significado de los colores en el diseño, la publicidad y el marketing

Cómo funciona la psicología del color
Los colores evocan asociaciones en una persona, a veces somos conscientes de ello, a veces no. Hay asociaciones primitivas, por ejemplo, el azul se asemeja al color del cielo y el agua, y el verde es el color de las plantas. Estas asociaciones son de la misma edad que la humanidad y son aplicables en casi cualquier parte del mundo. Pero hay aquellos que han aparecido en la sociedad a lo largo del tiempo, pueden diferir en diferentes culturas e incluso desaparecer con el tiempo. Además, la percepción del color está influenciada por la edad, el género, la experiencia, el contexto y las preferencias personales. Es imposible complacer a todos, pero la psicología de los colores ayudará a comprender qué asociaciones, y por lo tanto emociones, evocan ciertos colores en la mayoría.
Conocer el significado del color ayudará a dar forma a la imagen deseada de la empresa, aumentar las ventas y generar confianza. Hace diez años, la cadena de restaurantes McDonald’s comenzó a cambiar su marca: los letreros comenzaron a cambiar de rojo a verde, y los materiales interiores de plástico brillante a aquellos que imitan madera y metal. La empresa hizo esto para que la marca se percibiera como más sostenible y natural. Por supuesto, el color se convirtió en uno de los muchos componentes de la estrategia, pero fue él quien ayudó a llamar rápidamente la atención sobre las iniciativas medioambientales de la empresa.

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